Марочный капитал компании

Объем нематериальных активов в капитале компаний постоянно возрастает. Существенная их доля приходится на марочную составляющую, основным инструментом формирования которой является брендинг. Зачастую марочный капитал рассматривается в понятиях «стоимость бренда», «сила бренда» и «образ бренда», обозначающих:

• стоимость бренда (brand value) — полная стоимость бренда в денежном выражении как отдельного актива предприятия, который может быть продан и включен в бухгалтерский баланс предприятия;

• сила бренда (brandpower) — мера влечения потребителя к тому или иному бренду; выражается в способности бренда доминировать среди аналогов, быть глобальным;

• образ бренда (brand image) — ассоциации и ожидания потребителя по отношению к торговой марке.

Хотите отдохнуть после тяжелого дня? Начните в вулкан гранд играть бесплатно и получайте заряд положительных эмоций.

Капитал бренда может рассматриваться с разных позиций:

• с точки зрения финансовой перспективы — в качестве залога будущей стабильности компании и гарантированной прибыли. Актуально при купле- продаже бренда, когда оценивается способность марочного актива приносить дополнительную прибыль;

• как добавленная ценность к ключевому товару (услуге) — в качестве наделения продукта уникальным содержанием;

• как сформированный образ в сознании потребителей — сложившееся мнение, суждение или стереотип относительно бренда у потребителя;

• как ценовая надбавка — получаемая владельцем бренда маржа.